Está claro, que en la situación actual de los mercados, las figuras de los Licensing Managers están en alza. La propiedad intelectual ya no se usa solamente para proteger los productos o servicios que las compañías ponen en el mercado, sino como herramienta para obtener beneficios con su comercialización.
Recientemente, el actual presidente de Nintendo, Satoru Iwata ha confirmado en su conferencia con los inversores, que planea ampliar la presencia de sus personajes, como Mario Bross, no limitándola a los videojuegos. La compañía japonesa buscará acuerdos de licencia con otras empresas que quieran usar sus personajes, para así expandir su negocio y que sus personajes lleguen a otros medios, todo ello a través de la concesión de licencias para su comercialización y obtener rentabilidad de la propiedad intelectual generada por la compañía.
Nintendo ha sido todo un ejemplo de cómo cuidar a sus personajes, no admitiendo comercialización alguna para fines distintos de aquellos para los que fueron creados, no obstante y una vez que la defensa y vigilancia del activo de propiedad industrial se ha conseguido se da por finalizada esta etapa, siendo este el momento idóneo para iniciar una nueva fase en la que la estrategia será la expansión mediante al otorgamiento de licencias, como la que pretende NINTENDO.
Esta política ofensiva de concesión de licencias, no puede ser más que aplaudida por todos, en el sentido siguiente: Nintendo es un ejemplo de compañía que sabe adaptarse a las circunstancias del mercado cambiante y por supuesto es un ejemplo claro de defensa de sus derechos de propiedad intelectual. Si una compañía desea iniciar un nuevo proyecto, adquirir una licencia sobre una marca o una patente ayuda a mejorar la calidad de los productos o servicios y, por ende, su posición en el mercado, la concesión de licencias sobre derechos de propiedad intelectual podría ser un instrumento eficaz para alcanzar dichos objetivos empresariales y máxime cuando la licencia puede ser de una marca como “Mario Bross” de Nintendo.
En la práctica, los acuerdos de licencia están a la orden del día y el contar con figuras como los licencing managers genera un abanico de oportunidades enorme en la generación de ingresos adicionales a las compañías, que en la situación actual a todos nos puede interesar. Obviamente gracias a estos acuerdos muchos licenciatarios pueden fabricar, vender, importar, exportar, distribuir y comercializar distintos productos y servicios; operaciones que no le estarían permitidas en otras circunstancias, con una garantía adicional como es el amparo de protección de la propiedad intelectual de terceros.
MARIANO SANTOS
International Affairs Manager
